遠眺金城關·黃河古渡景區
紅色兒童劇《大豆謠》演出劇照
水墨丹霞景區
經典舞劇《大夢敦煌》演出劇照
近兩年，蘭州走出了一條獨具發展特色、服務戰略全局的文旅融合高質量跨越發展的新路。2023年，蘭州以強文旅賦能強省會，以強省會帶動強文旅，全年接待國內游客8699.8萬人次，同比增長197.3%，實現旅游總收入649.4億元，同比增長337.9%。如今，在實現了精彩的蘭州文旅之變后，這座城市將發展目標錨定在了實現蘭州文旅之強，必將呈現一場精彩華美的“文旅蝶變”。
高質量發展實現“蘭州文旅之變”
去年夏天，伴隨著“東方甄選看世界”走進甘肅，蘭州開啟了旅游復蘇以來的首場直播大秀，蘭州乃至甘肅的旅游知名度在全國一下子飆升不少。許多從外地慕名而來的游客，打卡中山橋，暢游黃河夜景，品嘗蘭州小吃，走進大街小巷，蘭州這座黃河穿城而過的歷史名城給諸多游客留下了深刻的印象。
2023年，市委、市政府高度重視文旅廣電文物工作，全市文旅系統踏踏實實推進文旅高質量發展。突出蘭州特色確定了“一河三鎮六區十態一環”戰略定位，打造蘭州黃河IP，明確統籌做好以文化人、以文惠民、以文興業、以文塑城四篇文章具體要求，發展思路更加清晰、重點更加聚焦。同時，制定《蘭州市黃河文化保護辦法》，開創全國城市黃河文化保護立法先河，制定《文旅深度融合發展實施方案》《硬件軟件“雙提升”實施方案》《“煙火蘭州”實施方案》等政策，提綱挈領布局文化建設和旅游發展。
去年，省文旅廳與市政府簽訂強省會行動合作框架協議，從景區提質擴容等七個方面給予蘭州頂格支持，按下文旅強省會快進鍵。其中，還成功爭取到了承辦2024年第12屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節、“5·19中國旅游日”甘肅分會場、全省文旅行業應急演練等活動，成功承辦了全國紅色旅游高質量發展培訓班、中國音樂家協會交響樂團聯盟會議等全國性活動，“夜游黃河”入選國家文旅部2023旅游公共服務優秀案例。
“可以說，去年一年，我們實現了質的有效提升、量的快速增長的‘蘭州文旅之變’�！碧m州市文化和旅游局相關負責人告訴記者：“在這場以文旅融合為引導的發展過程中，城市空間得以進一步盤活，人文記憶獲得了完美再生，社交活力也被精彩重塑，城市品質實現了顯著提升，服務功能全面升級，這多方面的持續賦能最終構建出了我們的美好生活�！�
擦亮“黃河之濱也很美”金字招牌
2023年，河口古鎮獲評國家級旅游休閑街區，新創建3A級景區3家，整合打造的金城關·黃河古渡景區與水墨丹霞景區同步獲評4A級景區，實現近20年來一年獲評兩家4A級景區的創舉，推動景區影響力、競爭力持續增強。
去年以來，蘭州文旅以推動全域旅游發展為目標，批量啟動國家4A級景區晉升創建工作，加大A級景區創建力度，多方整合項目、資源、資金，以創建倒逼景區及所轄地加大基礎設施投資力度，全市5處文物遺存晉升省級文保單位，河口古鎮獲評國家級旅游休閑街區，新創建蘭州戰役沈家嶺戰斗遺址等3A級景區3家。
圍繞“西部旅游大環線重要樞紐”“中國黃河之都文旅產業集聚區”目標定位，蘭州市鼓足精氣神，以游客“乘興而來，滿意而歸”為目標，把城市作為最大的景區來規劃經營，全力構建“吃住行游購娛+安全+智慧”的“煙火蘭州”。
同時，深入實施文旅服務保障硬件軟件“雙提升”行動，全面提升旅游接待和服務保障能力，構建以黃河文化為核心的保護傳承弘揚文化標識體系，旨在讓黃河成為蘭州最響亮的代言。此外，構建覆蓋重點領域和關鍵環節的“產業+事業+品牌”的“讀者之城·書香蘭州”，在“引客入蘭、留客駐蘭”上謀實事、出實招、見實效，努力推動蘭州文旅持續火熱，不斷提升蘭州文旅發展綜合競爭力，全力擦亮“黃河之濱也很美”金字招牌，在加快建設新時代美麗蘭州中走在前、創一流、建新功。
既要強“外功”也要修“內功”
冬季是蘭州旅游的淡季，但是根據攜程發布的旅游數據顯示，蘭州訂單量同比增漲188%，上海、北京、深圳、長沙、天津游客最愛逛蘭州。
“蘭州這座城市既有厚重的歷史文化，又有特色的美景美食，還可以感受令人心曠神怡的雪景，利用淡季時間到這里錯峰旅游其實有著更高的性價比�！苯�，來自廣西的游客羅先生帶著一家人來蘭州游玩，不僅去了甘肅省博物館、中山橋、白塔山、黃河樓、蘭州水墨丹霞等景區景點，還興致勃勃地逛了大眾巷新光夜市、正寧路夜市、蘭州老街。他說：“冬天往返蘭州的機票很便宜，酒店也不貴，蘭州的景點要門票的不多，是很適合來旅游的城市�！�
作為蘭州文旅的地標建筑，近年來蘭州黃河樓人氣大漲，許多年輕人專程到此打卡拍照，并登臨黃河樓上，欣賞“云上蘭州”。在15樓光影博物館，光與影的線條交織出了蘭州人的記憶畫卷，五泉山、白塔山、黃河浮橋、光影長廊讓思維和靈魂在蘭州歷史的海洋中自由馳騁。游客高嘉陽在這里感知蘭州文化的同時，還不忘把自己的所見所聞分享給遠方的朋友。
“大家都能切身感受到，蘭州文旅正在發展中變化、在變化中發展�！笔形穆镁窒嚓P負責人表示：“2023年，大眾文旅消費需求集中釋放，蘭州文旅行業恢復發展勢頭強勁，帶動餐飲、住宿、演藝等行業加速回暖。今年春節，群眾出行出游意愿更加強烈，旅游熱度高漲，要接住這波流量，我們既要強‘外功’，也要修‘內功’�！�
2023年，我市扎實開展文旅行業重大事故隱患專項排查整治工作，防堵安全隱患和管理漏洞，有效緩解熱點景區交通擁堵、停車難等“老大難”問題。其中，持續開展“不合理低價游”等專項整治；免費開放31家市級機關事業單位停車位985個，協調熱點景區周邊停車場、增設路邊臨時停車位；旅游旺季在交通樞紐增調出租車網約車運力；動員330家機關事業單位和市場主體免費開放廁所；引導景區延長開放時間、優化預約排隊，提升游客接待能力和游覽體驗。
文旅完美融合實現蘭州文旅之強
市文旅局負責人告訴記者：“在肯定成績的同時，也要清醒認識到，我市文旅發展還存在明顯的短板弱項，解決熱點景區‘停車難’等‘老大難’問題的一些關鍵掣肘因素有待進一步破除，重點領域風險防控壓力依然較重，新興業態監管依然存在多重困難等，這些都是轉型中的問題、前進中的困難，我們既要辯證看待，更要努力解決�！�
“當然，我市文旅廣電文物發展也取得了顯著成效，基礎設施不斷完善，文旅接待能力大幅增強，實現了從瓶頸制約到總體緩解、基本適應、個別超前的歷史跨越�！彼f：“隨著市委‘1139’工作部署持續落實落細，強省會行動、建設新時代美麗蘭州有序推進，項目‘雙進’大會戰、綜合交通大會戰等行動實施，‘3+2’現代產業體系、‘6+X’先進制造業產業集群打造，以及省市簽署強省會合作共建協議，蘭州文旅之變到文旅之強迎來重要機遇�！�
記者了解到，2024年我市將積極推進文化強市建設，統籌做好以文化人、以文惠民、以文興業、以文塑城四篇文章，推動文化強市“施工圖”高質量轉化為“工筆畫”。其中，將實施文藝創作提升工程，努力推動蘭州文藝創作“高原”起“高峰”，推動唱響一首歌、編排一臺��；打造“演藝+”，推動《大豆謠》全國巡演、提升《大夢敦煌》藝術呈現水平并嘗試常態演出；新建、改擴建“文化驛站”等新型文化空間，加快智慧圖書館、博物館體系等公共文化數字化重點工程建設。
同時，還將舉辦第二屆蘭州黃河文化民間藝術周、第20屆蘭州讀書節、群藝大賽等群眾文化活動，辦好春節文化廟會和邊塞甘肅·絲路長風三千里——“黃河奔流”蘭州詩會等活動；實施金天觀、蘭州府城隍廟等重點文物古建筑保護利用工程，推動文物資源活化利用；推出一批具有鮮明特色的非遺主題旅游線路、研學旅游產品和演藝作品；打造10處標志性黃河文化遺產展示地+N處黃河文化重要承載地，推動黃河文化與蘭州名人、名居、名遺深度系統完美融合。
市文旅局負責人表示：“下一步，我們將努力推動蘭州文旅之強，踐行‘大規劃’‘大景區’‘大項目’‘大配套’‘大服務’‘大營銷’理念，全要素、全方位、全季節推進文旅發展，讓‘黃河之濱也很美’的金字招牌叫響全國、走向世界�！�
蘭州日報社全媒體首席記者 李超 文/圖